Was ist ein Brand Manual?

Von Jens Bähring am 2. Dezember 2019

In unserem letzten Blogeintrag haben wir die Erstellung eines guten Logos genau unter die Lupe genommen. Wer diesen Artikel noch nicht gelesen hat, findet ihn hier: Was macht ein gutes Logo aus? Jetzt möchte ich genauer auf das Brand Manual eingehen.

In diesem Blog Post möchte ich Ihnen das Brand Manual näher vorstellen. Hier ist Konsistenz der Schlüssel für einen erfolgreichen Auftritt. Die meisten verstehen unter Branding das Erstellen von einem Logo. Das ist aber nur der erste Schritt zu einem Gesamtauftritt. 

Was ist ein Brand?

Indem Sie ein Logo erstellen und dieses auf Ihren Produkten platzieren oder Flyer gestalten um Ihre Produkte zu bewerben, geben Sie Ihrer Marke ein Gesicht. Das heisst, Sie formen, wie Ihre Firma wahrgenommen wird. Der Sinn eines Brandings ist es, dem Kunden zu helfen, zu verstehen wofür Ihre Marke steht. Ein potenzieller Kunde sieht Ihr Logo und verbindet es automatisch mit Erfahrungen, die er mit Ihrem Unternehmen gemacht hat.

Fakt ist: Egal ob Sie wollen oder nicht, Ihr Unternehmen besitzt ein Branding. Es liegt an Ihnen ob Sie dieses pflegen oder nicht. 

Was ist ein Brand Manual?

Jedes erfolgreiche Unternehmen hat eins. Ein Benutzerhandbuch in dem alles was die Marke ausmacht definiert ist. So wird garantiert, dass die Marke konsequent dargestellt wird.  

Was gehört in ein Brand Manual?

Alles was wichtig für die Marke ist wird aufgeschrieben. Das betrifft zum einen die Vision und Botschaft die Sie kommunizieren möchten, zum anderen alles Visuelle, damit es in den verschiedenen Medien und Plattformen gleich gestaltet werden kann. 

Hier eine kleine Auflistung um einen Überblick zu schaffen was alles berücksichtigt werden muss beim Erstellen von einem Branding:

Brand Vision

Das Ziel und die Vision ist das Fundament Ihres Unternehmens. Es ist das erste was Sie für Ihre Firma definieren müssen. Mit diesem Wissen kann nun das Gewand Ihres Unternehmens gestaltet werden. 

Das Logo

Damit Sie Ihr Logo immer und überall gleich anwenden können, muss vorweg einiges definiert werden. Ihr Logo ist schliesslich das Aushängeschild Ihrer Firma und kommuniziert Ihre Vision mit potenziellen Kunden.

Vorstellung

Die einzelnen Elemente von Ihrem Logo werden vorgestellt. Möglicherweise besteht Ihr Logo aus Symbol und Schrift. Dann werden diese zwei Elemente näher beleuchtet. 

Anwendung

Ihr Logo muss heute mehr denn je auf und in verschiedensten Medien angewendet werden können. Man muss also definieren, wie das Logo verwendet wird.

Das Farbsystem

Farben sind ein wichtiger Bestandteil Ihres Firmenauftritts. Bestimmte Farbkombinationen reichen aus, damit der Betrachter weiss, um welches Unternehmen es sich handelt. Bestimmen Sie 2-5 Farben für Ihre Firma. Jede Farbe besitzt eigene Werte. Diese werden hier definiert. Auf diese Weise werden Ihre Farben immer gleich dargestellt und Sie erhalten einen konsequenteren Auftritt.

Die Schrift

Obwohl die Schrift weniger auffällig ist als Ihr Logo, ist sie genauso wichtig. Schriften geben Ihrer Firma Charakter und erzählen eine Geschichte. 

Schriften definieren

Im Brand Manual werden alle Schriften definiert, die Sie in Ihrem Unternehmen verwenden. Normalerweise sind das zwischen 1-3 Schriftarten. Die Schriften halten alles zusammen und runden den Auftritt ab.

Die Schrift Hierarchie

Sobald alle Schriften definiert sind, kann eine Hierarchie aufgebaut werden. Das heisst, es wird bestimmt, welche Schrift wie gross und in welchem Schriftgrad dargestellt wird. Das alles hilft einen konsistenten Auftritt sicherzustellen.

Bildwelt

Eine Bildwelt ist wichtiger denn je. Gerade im Zeitalter von Instagram und co. Es ist wichtig zu definieren, welche Botschaft die Bilder transportieren sollen. So kann über Zeit vertrauen zu Ihren Kunden aufgebaut werden.

Es müssen keine Fotos sein

Die Bildwelt muss nicht aus Fotografien bestehen. Es kann zum Beispiel auch auf Illustration zurückgegriffen werden. Eine Illustration ist eine gute Möglichkeit, ein spezifisches Gefühl zu vermitteln. Erfahren Sie, wie wir Illustrationen in einem Projekt gezielt eingesetzt haben: Illustration anzeigen 

Bereit über Ihren Brand zu reden?

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